Electronic Arts AI – tak właśnie EA określa swoją nową strategię, po podpisaniu umowy ze Stability AI, twórcami znanego modelu Stable Diffusion. Współpraca ma na celu „wspólne opracowanie przełomowych modeli, narzędzi i procesów opartych na sztucznej inteligencji”, które pomogą artystom, projektantom i deweloperom EA „na nowo zdefiniować sposób tworzenia treści”.
EA wchodzi w nową erę: AI jako „zaufany sojusznik”
Electronic Arts podkreśla, że nie chodzi tu o zastąpienie ludzi technologią, ale o „wzmocnienie ich możliwości”. Firma zapewnia, że AI ma stać się sojusznikiem, a nie konkurencją – ma pomagać w szybszym iterowaniu pomysłów, przyspieszać pracę i pozwolić twórcom skupić się na tym, co naprawdę ważne: kreowaniu światowej klasy gier i doświadczeń.
„AI może tworzyć, analizować i przewidywać, ale nie potrafi marzyć. Od tego są nasi ludzie – artyści, projektanci i opowiadacze historii” – czytamy w oświadczeniu EA.
Co wniesie współpraca z Stability AI?
Jednym z pierwszych efektów partnerstwa ma być opracowanie „artystycznych workflowów”, które umożliwią szybsze tworzenie zasobów do gier – modeli 3D, tekstur czy animacji. W planach jest też system AI potrafiący wygenerować całe środowiska 3D na podstawie kilku prostych poleceń twórcy.
Kallol Mitra, wiceprezes EA ds. innowacji kreatywnych, zapowiada, że celem współpracy jest umożliwienie artystom „śnienia na większą skalę”. Z kolei Steve Kestell z EA Sports dodaje, że AI pozwoli przenieść pomysły „prosto z głowy twórcy do wirtualnego świata”.
Kontekst: zwolnienia, długi i wątpliwości
Nie wszyscy jednak widzą w tym tylko postęp. EA niedawno zostało przejęte przez Saudi Arabian Public Investment Fund i prywatne fundusze inwestycyjne, co wiąże się z długiem sięgającym 20 miliardów dolarów. Branżowe źródła sugerują, że AI może stać się sposobem na redukcję kosztów, a więc także potencjalnych etatów.
Nie pomaga fakt, że Stability AI ma za sobą procesy sądowe z Getty Images i artystami, którzy oskarżają firmę o wykorzystywanie chronionych prawem autorskim dzieł do trenowania swoich modeli. Sprawy wciąż są w toku.
Czy EA zmieni branżę gier na zawsze?
Electronic Arts ma już długą historię eksperymentów z technologią – od fizyki w „Battlefieldzie” po inteligentne animacje w „FIFA”. Jednak wejście we współpracę z Stability AI może być najbardziej ryzykownym i jednocześnie przełomowym krokiem w historii firmy.
Jeśli plan się powiedzie, EA może stworzyć zupełnie nowy model produkcji gier – w którym człowiek i sztuczna inteligencja współpracują jak partnerzy. Jeśli nie… może to być kolejny przykład tego, jak pogoń za oszczędnościami zderza się z ludzką kreatywnością.
