Steam rośnie w siłę, ale nowe gry mają problem. Te dane mówią więcej niż rekord 20 mld dolarów

Steam może zakończyć 2026 rok z rekordowymi przychodami, ale za tym sukcesem kryje się ciekawsza historia. Gracze wydają na PC coraz więcej, jednak zdecydowana większość pieniędzy nadal trafia do produkcji należących do już rozpoznawalnych marek. To oznacza, że dla nowych gier największym problemem nie musi być brak zainteresowania graczy, lecz zdobycie ich uwagi.

Steam zmierza po rekordowy rok

Według najnowszych szacunków Alinea Analytics Steam wygenerował we wrześniu 2026 roku około 1,7 miliarda dolarów przychodu brutto. To najlepszy wrzesień w historii platformy i wynik o 13% wyższy niż rok wcześniej.

Jeszcze większe wrażenie robi wynik całego trzeciego kwartału. Od lipca do września Steam miał wygenerować około 5,5 miliarda dolarów, a od początku roku do końca września – około 16,5 miliarda dolarów. Alinea Analytics uważa, że przy tak mocnym kalendarzu premier przekroczenie przez platformę bariery 20 miliardów dolarów w całym 2026 roku jest bardzo prawdopodobne.

Trzeba jednak zaznaczyć, że nie są to oficjalne wyniki Valve. Steam nie publikuje takich miesięcznych danych, dlatego wszystkie powyższe wartości są szacunkami firmy analitycznej.

Najciekawsza liczba nie wynosi jednak 20 miliardów

W raporcie Alinea Analytics znajduje się liczba, która mówi o rynku znacznie więcej niż sam rekord przychodów.

Wśród 500 najlepiej zarabiających gier na Steamie we wrześniu nowe IP wydane w 2026 roku odpowiadały za 20,5% przychodów. Pozostałe 79,5% pochodziło z produkcji należących do istniejących marek, w tym remake’ów i remasterów.

To nie oznacza, że nowe gry nie mają szans. Oznacza coś innego: gracz ma dziś bardzo dużo powodów, żeby wydać pieniądze na markę, którą już zna.

Nowa gra może być hitem, a mimo to pozostawać wyjątkiem

Dobrym przykładem jest WARDOGS. Strzelanka studia Bulkhead zadebiutowała we wczesnym dostępie 10 września i według Alinea Analytics wygenerowała we wrześniu na Steamie około 86,9 mln dolarów. Łącznie, uwzględniając wcześniejsze przychody, analitycy szacują ponad 100 mln dolarów oraz około 3,2 mln sprzedanych kopii.

To znakomity wynik dla nowej marki. Jednocześnie Alinea wskazuje, że w porównywalnym okresie Helldivers 2 i ARC Raiders osiągały jeszcze wyższe przychody. WARDOGS nie jest więc dowodem na to, że marki przestały mieć znaczenie. Jest raczej dowodem na to, jak dobry musi być dziś nowy projekt, żeby przebić się do ścisłej czołówki.

Nowe IP nie są jedynym źródłem tegorocznych pieniędzy

Warto też rozdzielić dwie rzeczy: grę wydaną w 2026 roku i nową markę. To nie to samo.

Nivalis Nights już dostępne. Ta gra zdobyła 1 mln wishlist

Stuttering w grach. Dlaczego gry się tną mimo wysokiego FPS?

Alinea Analytics szacuje, że wszystkie gry wydane w 2026 roku odpowiadały za 33,6% przychodów 500 największych tytułów we wrześniu. Ale tylko 20,5% przypadło na nowe IP. Oznacza to, że sporą część tegorocznego rynku stanowią nowe odsłony już istniejących serii.

To ważne również dla wydawców. Nowy Battlefield, FIFA czy inna rozpoznawalna marka może startować z ogromnym kapitałem w postaci wcześniejszej społeczności, wyszukiwań, obserwujących i zaufania graczy. Zupełnie nowa gra musi te elementy zbudować od zera.

Free-to-play pokazuje jeszcze inną stronę rynku

Steam coraz mocniej zarabia również na grach, których nie trzeba kupować, aby rozpocząć zabawę.

Według Alinea Analytics gry free-to-play stanowiły tylko 16% analizowanych 500 najlepiej zarabiających tytułów, ale odpowiadały za 25,6% ich przychodów. Counter-Strike 2, Apex Legends, PUBG i Dota 2 wygenerowały we wrześniu łącznie prawie 168 mln dolarów.

To pokazuje, że na Steamie nie liczy się już wyłącznie liczba sprzedanych kopii. Wieloletnia społeczność może być dla wydawcy równie cenna jak wielka premiera. Gra, która pozostaje aktywna przez lata, może regularnie generować przychody z przedmiotów kosmetycznych, przepustek sezonowych czy innych zakupów.

Dlaczego to może zmienić przyszłość nowych gier?

Rekord Steama jest dobrą wiadomością dla całej branży. Gracze nadal wydają pieniądze, nawet mimo rosnących kosztów sprzętu komputerowego. Problem polega jednak na tym, że ich budżet na gry nie rośnie w nieskończoność.

Jeżeli gracz ma do wyboru nową, nieznaną produkcję oraz kolejną odsłonę serii, którą zna od lat, decyzja często jest prostsza niż mogłoby się wydawać. Do tego dochodzi ogromna liczba premier. Steam zmierza w 2026 roku także po rekord liczby wydanych gier, więc walka o widoczność jest coraz trudniejsza.

W efekcie sukces nowego IP wymaga dziś nie tylko dobrej gry. Potrzebna jest jeszcze społeczność, odpowiedni marketing, mocny start i coś, co sprawi, że gracze będą o produkcji mówić.

WARDOGS pokazuje, że drzwi nadal są otwarte

Nie należy więc wyciągać z tych danych wniosku, że nowe marki są skazane na porażkę. Właśnie WARDOGS pokazuje coś przeciwnego.

Nowa marka może wejść na Steam i w ciągu kilku tygodni wygenerować dziesiątki milionów dolarów. Problem w tym, że takie przypadki są coraz bardziej widoczne właśnie dlatego, że nie są normą.

Steam może więc pobić w tym roku historyczny rekord i przekroczyć 20 miliardów dolarów przychodu, a jednocześnie rynek może stawać się coraz trudniejszy dla twórców zaczynających od zera.

Pieniędzy na rynku nie brakuje. Coraz trudniej jest jednak zdobyć uwagę gracza. I właśnie to może być jedna z najważniejszych historii branży gier w kolejnych latach.

Źródło danych

Analiza opiera się na danych Alinea Analytics z 1 października 2026 roku. Dane dotyczące przychodów Steam oraz poszczególnych gier są szacunkami analitycznymi, a nie oficjalnymi wynikami finansowymi Valve.